“女友经济”美好生活新动力

2024年4月15日，参观者在中国南方海南省省会海口市举行的中国国际消费品博览会上挑选产品。[图片/新华社] 在四川省绵阳市郊一个云雾缭绕的山坡上，一位名叫李子柒的年轻女子完成了一件革命性的事情。她将该地区安静的生活变成了关于价值观的公开对话。她的视频缺乏花哨的对话，由种植、收获和烹饪组成，将琐碎的琐事变成了文化资本。 截至2025年10月，它在YouTube上拥有超过2800万订阅者，以其在某些研究领域的专业知识而闻名的美国反应频道《连线》将其称为“中国女王的小屋”。然而，李的吸引力不仅仅是出于审美原因。她的工作帮助中国女性重塑了消费、人们的优先事项和公众想象力，将她们转变为新的经济力量。 我们把这种现象称为“女朋友经济”。这不仅仅是一个简短的女性作为消费者值得赞赏，但需要对消费的真正含义和市场提供的内容进行更广泛的调整。过去购物是为了弥补物质短缺，但现在它往往涉及身份认同工作、情感修复和意义创造。茶道、瑜伽课程和精心挑选的旅行都是对人们福祉的投资。女性的消费方式不同，因为她们想要不同的产品和不同的体验。 李的故事很具有代表性。农村妇女的家务劳动不仅让城市人重新审视她们的工作，也让她们重新审视自己的真正价值。在中国，越来越多的女性正在考验自己的身体和经济。在全国范围内，女性参加马拉松和健身赛事的人数正在迅速增加，反映出人们越来越渴望检验体力和耐力，并在生活中找到适当的平衡。 这不仅仅是体育运动。这也是对能力和愿望的文化重新定义。品牌注意到了这一变化。露露莱莫2024年n在中国大陆的收入增长41%，门店数量较上一年增至151家，使中国成为增长最快的市场。体育意味着自主权和不断增长的市场的语言。 旅游也反映了类似的趋势。同程旅游《2024年中国女性旅游趋势报告》显示，在旅游、定制游、精品国内游等利润丰厚的品类预订中，海外女性预订量占比超过55%。为什么旅行？因为今天的旅程是为了放松、拓展视野、获取知识。旅行越来越被视为对人们福祉的投资，而不仅仅是消费。护照印章现在可以作为好奇心和文化能力的证明。 文化因素也在发生变化。 2025 年真人秀节目《掀起波澜的姐妹》将邀请来自不同背景的女性登上全国各地的舞台唱歌、表演和比赛。该节目的广泛影响力引发了关于女性TA的讨论借出、野心和内在力量。互联网用户数量达到惊人的 6.24 亿，目前女性几乎占中国“网民”的 50%。 这些群体的购物、工作和谈话方式都不同。数字原住民追求个性和情感价值。 20 世纪 80 年代，女性要兼顾育儿和事业。但如今的“银发一代”（60多岁的女性）正在将直播商业视为健康义卖，融合健康管理、社交媒体视频和可穿戴技术，打造年轻视角。 总体情况是印象深刻的。 2024年，中国女性人口将达到6.89亿，几乎占全国总量的一半。随着他们经济实力的增强，他们对消费、文化以及成功定义的影响力也在增强。 NielsenIQ 预测，到 2030 年，女性将占全球可自由支配支出的 75%。如果这是真的，中国女性将在国内和国际市场上留下明显的印记。 这不仅仅是开放的问题更多的钱包。这是一种新的欲望语法。今天的女性致力于“有目标地生活”，不仅提高自己在他人眼中的社会地位，而且通过参加健身课程、旅行和参与创意表达来培养自己的认同感。 然而，这种转变有其局限性。薪酬不平等、护理负担和工作场所的玻璃天花板结构性不平等仍然存在。 “新娘经济学”并不是解决这些问题的灵丹妙药。你能做的就是改变你的影响力。通过重新引导需求，女性创造了新的商业模式、新的职业和新的影响空间。了解这一点的企业家、平台和政策制定者将设计出满足女性需求的产品和服务，以增加她们的利润。 社会心理学正在推动这一变化。当马拉松完赛者的奖牌和农村丰收讲述着同一个故事，即获得的能力时，它们就消失了工作与护理、公共与私人之间的古老二分法。寒冷的早晨，李子柒赛场上的最后一段气喘吁吁，都是决心和自律的表现。这些都是中国女性追求物质和精神满足的更大故事的一部分。 如果说美国实用哲学家亨利·梭罗走进了森林，正如她在《瓦尔登湖》一书中所说的那样，“有意地生活”，那么今天许多中国女性正在做着非常相似的事情：进入工作室，登上舞台，跨越国界，走在跑步小道上，选择重要的事情。 “他们的经济”并不是精品趋势。它是一个关于欲望、供给和社会意义的新基础设施。社会正在改写美好生活的条件，而女性正在引领潮流。